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由工業局主辦,台灣經濟研究院執行,全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦,「2016年台灣國際品牌價值調查」,克麗緹娜是以店面通路不斷提升和品牌影響力拿到第19名次,也是唯一入選的美容業。工商時報【杜蕙蓉╱台北 台東年菜外帶 >嘉義年菜餐廳 報導】
專家認為,評估品牌價值的方法,一是從消費者角度,評估品牌的強度,也就是品牌在消費者心目中處於何種地位,辨識出強弱勢再實施有效的行銷策略;另外,則是 側重從公司財務角度,賦予品牌某種價值。而在公司進行併購、商標使用許可與特許、合資談判、商標侵權訴訟索賠等許多商業活動中,都涉及對品牌的鑑價。
陳碧華表示,品牌可以創造「溢價」價值,也能出現毛利價差,而克麗緹娜能夠在美容業界脫穎而出,並連2年入選台灣20大國際品牌,主要是有非常完整的教育培訓人才、消費者認同度高、用戶體驗和媒體廣告聯結佳等。
麗豐董事長陳碧華表示,「實體價值」會再被發現,阿里巴巴創辦人馬雲近來積極喊出的「新零售」,即可見實體通路有其重要性,雖然克麗緹娜從不放棄實體店面,但也必須有互聯網思維,因此,目前也積極架構新美力事業平台,整合資源創造更大的價值。
2011年才準備回台上市的麗豐,正好碰到阿里巴巴等電商通路興起,當時有不少包括李寧等實體通路被打得 落花流水;不過,克麗緹娜的品牌店面卻屹立不搖,營運獲利也是穩定成長。
麗豐-KY挾著兩岸3,500家實體店面和克麗緹娜品牌知名度,昨(29)日再度拿下「台灣20大國際品牌」大獎,其品牌價值成長率更以19%居冠、達9,500萬美元(約30億台幣),稱霸國內醫美業。
Interbrand對於 品牌鑑價則是以未來收益為基礎。鑑價的過程中會針對財務、品牌角色及品牌強度等三項指標進行分析,計算出品牌收益與品牌折現率之後,最後得出所謂的品牌價值,而克麗緹娜的品牌價值高達9,500萬美元,寫下台灣醫美業的紀錄。
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